1、優(yōu)秀的企業(yè)樣本都有好的主題
提煉主題是策劃樣本的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。沒有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，樣本是機(jī)械的陳列，不是展現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達(dá)。
2、優(yōu)秀的企業(yè)樣本一定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”
一本好的樣本就是一部?jī)?yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。樣本的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的樣本，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，樣本有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。
3、優(yōu)秀的企業(yè)樣本也有創(chuàng)意
好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。好的創(chuàng)意符合樣本表現(xiàn)策略，在什么地方都體現(xiàn)樣本主題。
4、優(yōu)秀的企業(yè)樣本有過癮的版式
如同好的時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國(guó)外著名同行，同胞差距好大。好的版式會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。好的版式會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意留白，吸納國(guó)際化的元素。
5、優(yōu)秀的企業(yè)樣本一定要有攝影
許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在樣本上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在企業(yè)樣本里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)樣本在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的集體圖片。
三、多媒體時(shí)代的企業(yè)樣本
單一的印刷版樣本，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。 |
