在蘇州標志設計的構思中要直接、明確地傳遞信息，抓住對象的第一特征。要通過直接或間接的表現手法突出行業(yè)的個性化特點，以具有權威性、識別性.傳達性、審美性、時代性、適應性的藝術形式強化對象的特征，準確地將形象概念轉化為視覺圖形。
根據對象的行業(yè)特征創(chuàng)意，首先要確定標志對象是個體、集體還是跨國企業(yè)，還要確定它是食品行業(yè)、五金行業(yè)、機電產品行業(yè)、體育用品行業(yè)、化妝品行業(yè)、藥品行業(yè)，還是日用雜品行業(yè)等。
每類標志都有其固有的行業(yè)特征，這些不同的行業(yè)特征給人的感受是不同的。食品的香甜，五金機電產品的堅硬，體育用品的強勁與活力，化妝品的溫潤體貼，藥品的純凈，不同行業(yè)標志的設計形式。圖形語言.創(chuàng)意構思是完全不同的。
一、直觀性創(chuàng)意
直觀性創(chuàng)意是指直接利用有代表性的物象直觀地表達對象特征。真實形象是這類標志的特點。如銀行直接以錢幣作為圖形標志元素，航空公司直接用鳥作標志，鉆石珠寶公司直接用鉆石作為創(chuàng)意設計元素。運用形象化圖形創(chuàng)意直接體現了標志的行業(yè)特征。
二、聯(lián)想思維創(chuàng)意
聯(lián)想思維是從一事物推想到另一事物，利用一方事物來說明另一方事物，雙方關系相對穩(wěn)定，或許是約定俗成的，或許是法律規(guī)定的。
這種標志圖形創(chuàng)意與對一定事物的美好聯(lián)想有關，是帶有自然廣義傾向的初級模擬造型，是對對象行業(yè)特征的形象暗示，讓人們一見到奇妙的圖形便很快聯(lián)想到標志的創(chuàng)意。如由傘聯(lián)想到防雨，由玻璃杯聯(lián)想到易碎等。
這類標志是通過對具體行業(yè)特征形象的提煉.概括、抽象、升華而形成的一目了然、寓意獨特、造型精確的圖形符號。
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